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短视频平台作为当下平台型媒体的流量高地，聚集了海量的用户与内容。具备公共属性的短视频平台治理问题被放大，尤其是青少年内容治理的重要性和紧迫性凸显。研究以整合型技术接受模型（UTAUT模型）为工具构建短视频平台“青少年模式”使用意愿影响因素模型，从绩效期望、努力期望、社会影响和促进条件四方面进行讨论，采用结构方程模型进行验证性因素分析，发现绩效期望、社会影响和促进条件对“青少年模式”的使用意愿均有显著的正向影响，而努力期望对“青少年模式”的使用意愿影响不显著。基于此，平台、政府、学校、家长和个人等多元主体应协同配合，平台应该优化推送，加强宣推；政府应完善立法，加强监管；家校应重视教育，正面引导；个人应提高素养，拓展视角。只有建立完善的协同治理体系，才能进一步提升短视频平台“青少年模式”的使用意愿，提升“青少年模式”的青少年内容治理效果。
Abstract：As the traffic highland of the current platform-based media, the short video platform gathers a large number of users and content. The problem of governance of short video platforms with public attributes has been magnified, especially the importance and urgency of youth content governance. The study uses the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology(UTAUT model)as a tool to construct a model of influencing factors of the use intention of the short video platform 'youth model', and discusses it from four aspects: performance expectation, effort expectation, social influence and promotion conditions. The structural equation model is used for confirmatory factor analysis. It is found that performance expectation, social influence and promotion conditions have significant positive effects on the use intention of 'youth model', while effort expectation has no significant effect on the use intention of 'youth model'. Based on these findings, the platform, the government, schools, parents and individuals should cooperate with each other. Platforms should optimize content recommendations and enhance promotions; governments should improve legislation and strengthen supervision; schools and parents should prioritize education and provide positive guidance; and individuals should enhance their literacy and broaden their perspectives. Only by establishing a comprehensive collaborative governance system can the willingness to use the 'youth model' on short video platforms be further enhanced, thereby improving the youth content governance effect of the 'youth model'
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基本信息:
DOI：
中图分类号:C913.5;G206
引用信息:
[1]韩文硕,詹一凡,高慧军.短视频平台“青少年模式”协同治理研究：基于UTAUT与结构方程模型的实证分析[J].北京青年研究,2025,34(01):54-64.
基金信息:
北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心项目“新时代首都公共传播体系与城市治理体系双向互构研究”（项目编号：22LLWXC064）的阶段性成果