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在CGI、人工智能等新技术赋能下，虚拟数字化身这一新兴媒介产物已在社会生活中产生广泛影响。虚拟数字人网红以高度仿真的物理形象在中外社交媒体上聚集了众多关注并开展了以口碑营销为底层逻辑的营销实践。本文以小红书平台具有代表性的虚拟数字人网红AYAYI为例，通过语义分析、LDA主题分析等方法对其帐号内容中的6857条粉丝评论进行深入挖掘，探索文本数据中体现的用户话题框架，理解虚拟数字人网红的技术扩散进程和受众感知。在用户与虚拟数字人网红媒介空间的互动时，人们表现出了对于技术和人造媒介形象的猎奇心理。在交往的过程中，用户主要围绕技术接受、准社会交往、价值和情感投射、亲昵陌生人四个框架展开了对虚拟数字人网红的讨论，并以准社会交往和情感链接为核心建构了基本的互动逻辑。用户对虚拟数字人网红整体呈现较高的接受度，体现了用户对理想自我的投射以及满足情感需求的迫切。
Abstract：Enabled by new technologies such as CGI and artificial intelligence, virtual digital avatar, an emerging media product,has had a wide impact on social life. The virtual digital influencer has attracted a lot of attention on Chinese and foreign social media with a highly simulated physical image and carried out marketing practice with word-of-mouth marketing as the underlying logic.This paper takes AYAYI, a representative virtual digital influencer on Xiaohongshu platform, as an example. Through semantic analysis, LDA topic analysis and other methods, this paper deeply explores 6857 fan comments in its account content, explores the user topic framework embodied in text data, and understands the technology diffusion process and audience perception of virtual digital influencer. When users interact with the media space of virtual digital people, people show their curiosity about technology and artificial media image. In the process of communication, users mainly discuss the virtual digital influencer around the four frameworks of technology acceptance, quasi-social interaction, value and emotional projection, and intimate strangers, and construct the basic interaction logic with quasi-social interaction and emotional link as the core. Users' overall acceptance of the virtual digital influencer presents a high degree of acceptance, reflecting users' projection of the ideal self and the urgency of meeting the emotional needs.
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基本信息:
DOI：
中图分类号:G206
引用信息:
[1]刘德寰,姜文恒.社会化媒体平台虚拟数字人用户感知探究[J].北京青年研究,2023,32(04):33-41.
基金信息:
国家社会科学基金重大项目“建立全媒体传播体系研究”（编号：20ZDA057）的阶段性研究成果